华为班师回朝，OPPO、小米追加订单，手机市场将有何变局？

华为班师回朝，OPPO、小米追加订单，手机市场将有何变局？

华为班师回朝

随着9月15日新升级禁令日期的到来，华为也做好了最坏的打算，在看不到任何缓和余地的他们，已经开始了麒麟芯片的大撤退。

据悉，华为海思已经包了一架货运专机前往中国台湾，将麒麟和其他相关芯片在9月14日之前运回大陆。

国内主动控货

早在9月9日，一位主营华为手机的渠道商透露，华为给他的货，数量减少了30%-40%，而以往都是按需拿货，要多少有多少，甚至会向他压货。“目前看来，华为和荣耀可能要把半年的销量拉长为一年，拿时间换空间。”一位东北地区华为经销商说，尽管没有官方宣布，他认为这是一种主动控货策略。

OPPO、小米追加订单，抢夺市场

9月2日OPPO发布消息称，今年下半年将在全球市场加单至1.1亿部，环比上半年的出货量增幅近一倍。

9月7日，OPPO副总裁、中国区总裁刘波又在一封致中国区伙伴的内部信中提到，将调高OPPO销售目标，其中，中国区下半年销量预计调高30%以上。

在全球智能手机市场乏力、整体市场萎缩的大环境下，向供应链的下单环比增长翻番，OPPO何来信心？OPPO方面对《中国经营报》记者称：“看好下半年手机市场。”

刘波也提到，从全球范围来看，国内疫情防控逐渐常态化，经济稳步恢复，OPPO结合市场情况，调高了销售目标。

一位手机业内人士称，“OPPO、小米二者表现较为积极，向供应链下订单加量较多。”而该人士认为OPPO、小米加量主要为了争夺华为的市场。

手机市场格局或有变

其实，华为自2019年起便不能安装谷歌移动服务，华为在海外市场无法使用谷歌，已经致使其海外市场被迫暂时收缩。与此同时，小米、OPPO、vivo已经在反扑。

Canalys发布了一份欧洲市场第二季度智能手机监测报告，报告内容显示，小米今年二季度在欧洲市场的增速为65%，也就是在今年第二季度，小米在海外的出货总量正式超过了华为，以17%的市场份额成为欧洲市场的第三大手机品牌，仅次于三星和苹果。

OPPO在欧洲市场也有相比于去年同期三倍的增长，尽管基数尚小，但速度迅猛。无论华为如何反应，小米和OPPO持续加码欧洲市场的决心已经彰显了出来。

与此同时，雷军也在其个人微博发文称，小米手机业务近两年主攻欧洲市场，已经进入市场份额前三。

客观而言，华为因在海外市场无法提供谷歌服务，也为其他手机厂商取得更多欧洲市场份额提供了基础。

而如果9月15日后台积电将不能再向华为供货，又将利好其他手机厂商。

近期，印有“麒麟绝唱”的华为手机Mate40系列海报被曝光。

Trend Force集邦咨询方面也预测，未来小米，OPPO、vivo等手机厂商都有市场增量。

“自去年底至今，受美国持续扩大制裁的影响，除了使华为海外市场受到影响，也大幅削弱其自主研发行动处理器的优势，未来零部件取得的难度恐将大幅增加。”Trend Force集邦咨询方面对此分析道。