最近这段时间，腾讯公司和网易公司先后在线上举行了年度游戏发布会，双方都在发布会上公开了新老产品的新消息。
其中在腾讯公司公布的13款自研产品中，功能游戏、小游戏到各种类型的中重度游戏都有涉及，几乎不重样。唯二产生重复的游戏品类分别是沙盒建造游戏和SLG这类的策略游戏。
而在网易公司公布的26款参与研发的游戏中，产生玩法重复的品类也更多一点，除了比较热门的策略游戏、MMORPG以外，像女性向游戏、赛车竞技这些细分品类都有不止一款在研产品。
尽管腾讯公司和网易公司在年度发布会上公开的新品数量都有增长，并且游戏类型的发展也已经越来越接近天花板，但想要做出一款玩家从未见过的游戏，仍不是一件易事。
如果新游戏无法留住玩家，那就只好给老游戏猛砸推广费了。比如从上线火到现在的腾讯手游《王者荣耀》。
图源 王者荣耀官方网站
很多玩家都表示，在玩过那么多游戏后，最终还是会回归到《王者荣耀》中。
毕竟近年来，游戏《王者荣耀》一直都是风靡青年全体的一款手机游戏，甚至里面的一些台词或是段子曾火到游戏圈外人士都听说过，后来腾讯公司还将部分经典的台词和语音进行了商标注册。
据天眼查显示，其中就有大家最耳熟能详的“稳住我们能赢”“保护我方输出”“进攻暗影主宰”“顺风不浪”“逆风不倒”“我拿BUFF”等商标。
这些商标的国际分类为教育娱乐、服装鞋帽、科学仪器等，其中涉及商标名称或商标图案。
如果很多人在听到“稳住我们能赢”、“我拿BUFF”等短语后，立马就能联想到游戏《王者荣耀》，那么这几句话也算是具有显著性了。
根据现行法律和实践来看，用作于广告宣传的游戏口号是可以通过商标注册成为我国《商标法》保护的对象，只要其自身具备独创性，并且也能够起到商标应有的产源标识作用。此外，具有独创性的游戏口号还可以成为受我国《著作权法》保护的作品。
只是比起游戏口号，腾讯公司更注重对自家游戏名称的商标保护。
还记得“王者荣耀”商标被某酒业公司抢注的事儿吗?
2018年6月19日，腾讯公司对第18379954号“王者荣耀”商标(以下简称诉争商标)提出无效宣告请求，国家知识产权局以诉争商标与引证商标未构成类似商品上的近似商标，诉争商标的注册未侵犯腾讯公司的著作权亦未构成我国《商标法》第四十四条第一款规定的情形为由，裁定诉争商标予以维持。
后来腾讯公司不服，将国家知识产权局、贵州某酒业有限公司(以下简称贵州某酒企)起诉至北京知识产权法院，请求法院撤销被诉裁定并判令被告重作裁定，其判决结果是：撤销被诉裁定（《关于第18379954号“王者荣耀”商标无效宣告请求裁定书》）；国家知识产权局重新作出裁定。
相关阅读：
腾讯告赢国家知产局，“王者荣耀”酒喝不到了!
再然后，轮到国知局和贵州某酒企不服了，他们就此案提出上诉。
直到近日，北京市高级人民法院公布了国家知识产权局等与腾讯科技(深圳)有限公司二审行政判决书。
二审法院认为，腾讯公司的“王者荣耀”可以作为作品名称在先权益予以保护。而贵州某企在销售诉争商标“王者荣耀”核定使用的商品时，必定借用了在先作品名称“王者荣耀”所形成的市场声誉，或不当损害了其商业利益。故对腾讯公司的相关主张予以保护。判决书显示，本案裁判结果为驳回上诉，维持原判，本判决为终审判决。
毕竟，贵州某酒企此前还申请注册了多个带有“王者荣耀”、“王者”或“荣耀”字样的商标，其法定代表人同时担任着贵州王者荣耀酒业有限公司的法定代表人，由此可见该酒企申请注册诉争商标确实具有主观恶意。
二审法院综合在案证据，相关公众易将使用《王者荣耀》游戏名称的商品与该作品的著作权人联系在一起，进而被误导，因此诉争商标的注册违反2014年商标法第三十二条规定的“损害他人现有的在先权利”，故而对腾讯公司的相关主张予以保护。
同样有好消息的还有茶颜悦色。
2020年4月，“茶颜观色”起诉“茶颜悦色”商标侵权案，被湖南长沙岳麓区法院一审宣布驳回;随后，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”使用与其相同或近似装潢标识构成不正当竞争，今年4月，湖南长沙天心区法院一审判决“茶颜悦色”胜诉并获赔170万元。
相关阅读：
死磕到底!茶颜悦色商标官司获胜后反诉茶颜观色不正当竞争!
茶颜悦色起诉茶颜观色一审获赔170万，假的永远真不了!
但这两家公司的商标纠纷并未结束，“茶颜悦色”针对“茶颜”商标发起了无效宣告请求及诉讼行动。
据北京法院审判信息网公布的判决书显示，2021年5月14日，针对“茶颜”商标无效宣告案，北京高院作出了二审判决。
二审法院查明，2019年5月13日，“茶颜”商标经核准由原权利人广州凯晟餐饮管理有限公司转让予第三人广州洛旗餐饮管理有限公司。
除诉争商标外，广州凯昇公司还在多个类别和服务上注册有50余件商标，其中包括“茶颜悦色”“鹿角巷”“皇茶”“乐乐茶”等多件商标。广州洛旗公司在多个类别和服务上注册包括有“茶颜悦色”“泰芒了”“颜悦色”等商标在内的100多件商标。
在诉讼中，湖南茶悦公司直指广州洛旗公司恶意注册。
广州洛旗公司则上诉称，“茶颜观色”品牌是洛旗公司的主打品牌，于2004年9月22日提出申请，2008年3月14日被国家知识产权局核准注册，而湖南茶悦公司引证的各“茶颜悦色”商标申请时间均晚于洛旗公司“茶颜观色”商标的申请时间，“茶颜”商标是洛旗公司旗下“茶颜观色”品牌的系列品牌，洛旗公司注册该商标是为了更好地保护“茶颜观色”商标。广州洛旗公司依法申请商标注册，并没有采取任何不正当手段。洛旗公司与湖南茶悦公司之间存在的商标争议实质是竞争行为，仅涉及双方利益，不涉及公共利益，并不属于2014年《商标法》第44条第1款所指的情形。
北京高院二审认为，考虑到“茶颜悦色”商标一、二在茶饮料等商品上具有一定知名度的情况，以及广州洛旗公司名下注册商标情况，“茶颜”商标的申请注册难谓善意，“茶颜”商标“茶颜悦色”商标容易导致相关公众认为商品或者服务是同一主体提供的，或者其提供者之间存在特定联系，从而对商品和服务的来源产生混淆、误认。
最终北京高院二审判决：驳回上诉，维持原判。
上述两件商标侵权纠纷案的二审结果告诉我们：别人的名牌不是说想蹭就能蹭的，非蹭不可的话也得做好付出代价的心理准备。
那么根据这些案例，大家知道在遭遇他人恶意抢后，该如何维权了吗?
纳杰小课堂
针对正在申请中的商标，可依据《商标法》第三十二条及第三十三条规定，对初步审定公告的恶意抢注商标，自公告之日起三个月内向商标局提出异议;
针对已被抢注成功、影响到自家品牌的商标，可依据《商标法》第四十五条规定，自商标注册之日起五年内，请求商标评审委员会宣告该恶意抢注商标无效(驰名商标所有人不受五年的时间限制);
针对恶意抢注的商标连续三年未实际使用的，在先权利人或其他主体均可依据《商标法》第四十九条规定，向商标局申请撤销该注册商标。
如果上述方式没有起到理想效果，可以申请司法救济，通过向法院提起商标侵权之诉维护合法权益。依据《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第二十三条的规定，在先权利人主张行为人恶意抢注的，如果在先使用商标已经有一定影响，而商标申请人明知或者应知该商标，即可推定其构成以不正当手段抢先注册。
当然，也还可以与抢注人协商解决，通过达成商标转让协议早日实现商标确权。
依据《商标法》第四十二条规定，转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。
例如，注册号为38307327的“鸿蒙”商标已被惠州市契贝科技有限公司转让给华为技术有限公司。同时转让的还有“HONGMENG”商标，商标国际分类为网站服务、科学仪器。
此前，华为的“鸿蒙”商标曾于2020年在复审服务上的注册申请被驳回。
相关阅读：
华为鸿蒙商标诉讼请求被驳回，或影响规模化推送?
如今，“鸿蒙”商标已转让给华为公司，而自公告之日起，商标专用权便会彻底属于华为公司。从此花粉们不必再担心华为在将来把鸿蒙系统的名称改掉了，当然也不会影响该系统的发布。
据了解，6月2日晚八点，华为公司将举行“鸿蒙操作系统及华为全场景新品发布会”，正式发布可以覆盖手机等移动终端的鸿蒙操作系统(HarmonyOS)，这意味着鸿蒙操作系统、鸿蒙手机正式上线，预计此前只用于智慧屏、可穿戴设备等产品的鸿蒙操作系统将在更多产品品类上使用。
