2月8日上午的北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌在最后一跳选择了从未尝试过的动作——向左转体1620.获得了94.50分最终成功拿到了金牌。
这位中美混血、高度认同中国文化、16岁就以1580分考上了斯坦福大学而美国高考SAT的总分是1600分的女孩，一直被冠以“天才”、“学霸”、“冠军”等诸多标签。北京冬奥会的到来，让“谷爱凌”这个名词成为更加受到全民关注。
巨大的商业价值引来一众商标抢注
3岁开始练习滑雪的谷爱凌，在9岁的时候就拿到了美国少年组滑雪组冠军，14岁就包揽了45块金牌，15岁就成功登顶国际雪联年度积分榜榜首。
这样一个被誉为是“滑雪天才”的运动员，在2019年6月7日，也就是16岁的时候在微博发文表示，她将代表中国征战2022年北京冬季奥运会。
滑雪天才为中国征战引起了巨大关注，而仅仅在三天后的6月10日，“谷爱凌”的商标就已被人抢注。截止2022年2月7日，在中国商标网查询显示，“谷爱凌”商标申请信息达28条。
其中，自然人张帅于2019年6月申请的13个“谷爱凌”商标中已有11个商标完成注册，国际分类涉及广告销售、灯具空调等。另外第25类以及第28类“谷爱凌”商标正处于等待实质审查，主要用于服装;鞋;帽以及玩具等。
其他公司及自然人申请的“谷爱凌”商标流程显示为“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”或“等待实质审查”。
从2021年的东京奥运会到今年的北京冬奥会，关于体育明星的商标抢注行为可谓是层出不穷。夺得中国东京奥运会首金的杨倩、一跳成名的14岁的全红婵等等，均遭遇了不同程度的商标抢注。
针对此类行为，国家知识产权局在2021年9月份印发了《关于严厉打击恶意抢注相关奥林匹克运动会热词商标申请代理行为的通知》，要求各地高度重视、迅速行动，对违反诚实信用原则、恶意申请商标注册、图谋不正当利益的违法违规代理行为依法依规进行处罚，并及时通过政府门户网站、企业信用信息公示系统等公开公示处罚情况。同时，将专项行动同日常监管、“双随机、一公开”检查有机结合，约谈提醒相关代理机构完善代理业务管理制度,严厉打击不以使用为目的的恶意商标申请代理行为作为重点任务，促进知识产权服务业健康发展。并且，国家知识产权局驳回了109件抢注奥运健儿姓名的商标。
因此，在监管制度不断完善的当下，各种企图通过恶意抢注体育明星商标而谋利的做法注定是行不通的。
品牌代言愈加钟爱体育明星
早在夺得北京冬奥会个人金牌之前，凭借着过硬的专业实力以及高颜值、高学历，谷爱凌就已经是顶流体育明星了。而这一系列被抢注的“谷爱凌”商标背后，也可看出她强大的吸金能力与巨大的商业价值。
当下，谷爱凌代言了大约26家品牌，此前多为滑雪相关品牌，但近两年涉及种类繁多，包含蒙牛、京东、瑞幸咖啡、汤臣倍健、凯迪拉克等家喻户晓的品牌。
不但如此，谷爱凌还获得了大约23家赞助商支持，特别是临近冬奥会，她的赞助商名单激增，包括雅诗兰黛、路易威登、蒂芙尼、万国表、元气森林、科勒厨卫、维多利亚的秘密等。
据不完全统计，谷爱凌有商业合作的26个品牌中，多数是在2021年签约的。相关报道显示，2021年前，谷爱凌的代言费在100万美元上下;在2021年2月她斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，代言费迅速涨至180万美元。谷爱凌目前手中的代言价值大概有3500万美元，约合2.2亿元人民币，她无疑是中国最具商业价值的运动员之一。
品牌方为什么钟爱谷爱凌？
近来，郑爽、吴亦凡、王力宏等一众娱乐明星品牌翻车，给不少品牌带来巨大的损失。可以预见的是，品牌方选择娱乐明星的风险已经变得很大，而体育明星则成为了一个更优的选项。体育是竞技项目，顶尖运动员形象正面励志，他们不仅有过人的天赋、出众的实力，更有永不放弃、顽强拼搏的精神，日常生活相较于娱乐明星也更加规律可控，代言风险较小。随着有关部门展开一系列饭圈整治行动，品牌方更是将注意力转移到了体育圈。
不仅如此，体育明星往往与国家形象、爱国情怀、民族自豪感等紧密相连，能够为品牌形象带来不少的隐性加分。
2020年，17岁的谷爱凌就登上了福布斯中国30岁以下精英榜，并且是入选者中年龄最小的一位。在她的身上，一切皆有可能。随着北京冬奥会的继续，谷爱凌又会给公众带来怎样的惊喜，依旧让人拭目以待。
