原标题：冬奥顶流“冰墩墩”遭遇域名抢注，品牌如何在新顶级域名发布中避免域名滥用？
2022年的第一个“大明星”莫过于2022年北京冬季奥运会吉祥物——“冰墩墩”，一时间“一墩难求”。而在大家没注意的地方，很多围绕“冰墩墩”的域名注册量也迅速攀升。在品牌保护计划中，域名滥用是最值得关注的问题之一，不仅可能会使潜在客户混淆品牌域名，还会提升维权行动难度。因此，域名监控常被视为品牌保护服务的核心组成部分。
检验一个品牌保护计划是否完善，必然要探究是否存在超出品牌防火墙的第三方侵权活动。而品牌保护计划中，域名滥用就是最值得关注的问题之一，不仅可能会使潜在客户混淆品牌域名，还会提升维权行动难度。因此，域名监控常被视为品牌保护服务的核心组成部分。
不仅是知名的企业品牌，很多时下火热的“IP”，也常会面临域名滥用的侵害。2022年的第一个“大明星”莫过于2022年北京冬季奥运会吉祥物——“冰墩墩”，因活泼和憨厚的熊猫形象，博得广大网友的喜爱，“冰墩墩”玩偶和相关周边被一抢而空，一时间“一墩难求”。而在大家没注意的地方，很多围绕“冰墩墩”的域名注册量也迅速攀升。
被抢注的新顶流——“冰墩墩”
下图(图1)包含了“bing(-)dwen(-)”的累积注册总数，在冬奥会开幕后(虚线右侧)直线增长，据报道：
“Cn、top、vip、info、shop等其余域名后缀也均在吉祥物发布的两日内被抢注一空”。
图1
其中大多数域名是通过隐私保护服务注册的，或者是由中国实体个人注册的，如：
http://bingdwendweninu.com/
http://bingdundun.vip/
http://www.bingdwendwen2022.com/
http://bingdwendwencoin.com/
http://www.bingdwendwen.site/
而在国际电商市场上，“冰墩墩”、“Bing Dwen Dwen”和“Bing Dun Dun”也大量出现：
|
关键词搜索 |
Bing Dwen Dwen |
Bing Dun Dun |
冰墩墩 |
|
ebay.com |
464 |
12 |
13 |
|
taobao.com |
4 |
1 |
29页 48个结果 |
|
alibaba.com |
未给出总数 |
未给出总数 |
- |
|
dhgate.com |
无相关结果 |
无相关结果 |
无相关结果 |
其中还有一些有趣的案例，如在电商平台的产品名称描述中，使用了“冰墩墩”的变体名称“bing down down” ，所售玩偶也是以熊猫为原型。
不过需要注意的是，近期北京冬奥会组委会已发布了一份声明，明确了冬奥吉祥物不仅具有知识产权保护，也受奥林匹克标志的保护。同时，除法律、法规另有规定外，未经北京冬奥会组委会许可，任何单位和个人不得使用吉祥物形象和名称。因此很多域名抢注或不当使用的行为都可能涉及侵权违法。
域名监控“新阵地”——顶级域名
奥运会相关的知识产权受较为严格法律保护，而很多企业品牌却面临更复杂的维权环境，因此域名监控成为品牌保护的重要防火墙。域名监控的主要数据源之一是区域文件，由注册机构发布，包括顶级域名(TLD)所有注册域名列表，又称为域名扩展。通过比较每天的区域文件版本，可以对新注册与失效域名进行识别。
而一个新TLD被推出时，就意味着一个新的品牌保护阵地出现。这一过程会经历几个阶段，包括发布日(商标所有人可以申请新域名)以及后续的全面可用阶段(包括公众的所有实体均可注册域名)。
为了给品牌保护提供数据支持，CSC对四种进入到2021（1）通用可用性阶段的TLD开启了一项研究，并对发布日期之后的域名注册模式进行了分析。
.CFD
最终由ShortDot获得并于2021年4月进入通用可用性阶段（2），并作为服装和时装设计进行营销。
.BASKETBALL
——2021年6月15日发布
国际篮球联合会最初(Fédération Internationale de Basketball，FIBA)与TLDH和Roar域名合作，赢得了2014年.BASKETBALL 扩展名（3）运营商的权利。后来在2021年年终由以ROAR.BASKETBALL开展业务的Roar Domains域名机构进行营销（4）。
.SBS
ShortDot获得了该扩展名并于2021年6月进入通用可用性阶段（5）。
.ZUERICH
——2021年12月2日发布
2014年，苏黎世政府获得.ZUERICH 扩展名(苏黎世)管理权，发布日始于2021年8月，在此期间登记申请受住所限制，此后于10月进入通用可用性阶段（6）。
下图展示了与各全面可用性阶段开始日期相关的域名注册活动模式：
图2：2021年进入全面可用性阶段的4个TLD注册域名的每日数量(实线，左轴)和2021年4月之日起累计总数(虚线，右轴)(日期以虚线显示)
正如我们通常观察的结果，每次TLD发布早期阶段，活跃程度一般较低。这些主要是用于官方用途的授权方注册域名以及申请防御登记的合法商标持有人。通常，域名注册会快速增长，包括合法使用的域名以及可能侵权域名。
10大最有价值品牌的域名抢注情况
在以上四个TLD的全面可用性发布阶段至分析日期(2021年12月17日)期间，注册域名超过32.000个。我们发现有些域名含有知名品牌名称(见下图)，其注册可能存在侵权意图(如网络钓鱼或欺诈、第三方内容流量误导或者销售假冒伪劣产品)。
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品牌 |
含品牌名称的域名数 |
||
|
Apple® |
40 |
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|
Amazon.com® |
27 |
||
|
Google® |
7 |
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Microsoft® |
4 |
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Samsung |
3 |
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Walmart |
6 |
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Facebook® |
4 |
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中国工商银行 |
0 |
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Verizon® |
2 |
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3 |
表格显示了使用含2021年前10名最有价值品牌名的名称注册的域名数量（7）
在以上涉及知名品牌的众多注册域名中，存在如下风险：
01
许多特定品牌域名在分析时已无法解析为任何重要网站内容;
02
有些已经在浏览器级别标记为危险，表示之前可能存在恶意内容，但随后被删除了;
03
剩下的域名中，有些用于创收，比如变为点击付费链接，一些则直接用于广告销售。
其中两个域名被解析为相同的网站，一家自称是该品牌官方“产品服务中心”之一。在这种情况下，下属公司任何虚假索赔行为都可能损害品牌的声誉。
众多域名中，一部分存在一些常用域关键字（8），如：
01
众多域名中，一部分存在一些常用域关键字（8），如：
coin(156个域)
life(66个域)
home(59个域)
your(54个域)
online(123个域)
02
其次包含偶像偶尔特定内容领域相关的关键词。
例如，对电子商务的引用可通过关键字重复显示：
shop(89个域)
store(51个域)
03
一些可能引起更多关注的关键词，包括：
casino(48 个域)
porn(22个域)
download(6个域)
04
还有一些为常用或热门的区域，例如：
crypto(56 个域)
bitcoin(24个域)
blockchain(9个域)
covid(4个域)
域名监控优化方案
以上的数据汇总和分析，体现出新TLD发布后潜在侵权注册域名的速度之快。这突出了采用综合品牌监控计划的重要性，该计划发布时可能需要考虑更快、更多的囊括新扩展名。
同时，域名监控还应增加反侵权程序。在理想情况下，应包括一系列的维权方法，同时保留某些升级选项。
因此，采用自动化技术可以更有效地进行域名监控和维权行动。这样可以分析目标并确定其优先级，并根据时间变化监控域内容，采用分类整合和其他人工智能(AI)功能使侵权行为间建立一定关联，从而简化维权行动。
需要警惕的新域名领域——国家代号
在过去几年，还出现了另一种可以提供二级域名的情况——国家代码域名。而以前只能在三级注册域名(如发布.UK，只有在.CO.UK.可用的情况下才可以注册)。当前的国家代码域名发布则会获得“祖父”阶段——第三级别域名的当前所有者拥有着对第二级别域名的优先取舍权。
近几年最引人注目国家代码发布就是 .NZ(New Zealand新西兰) 和 .UK(United Kingdom英国)。因为许多品牌所有人未能在“祖父”阶段注册相关域名，导致出现了大量第三方抢先注册的情况。例如，2018年到2019年间因 .UK域名为结尾的诺米特(Nominet)引起的争议数增加了230%（9）。现在二级域名占.NZ（10）所有注册的20%，.UK则占 13%。
而近期，.AU(Australia澳大利亚)的“祖父”阶段将于2022年3月24日发布。因此，广大品牌持有者需尽快确定：是否要对.COM.AU目前持有的名称，进行防御性注册或者是否采用有效的监控方案。
参考来源：
1：tld-list.com/launch-schedule
2：financefeeds.com/what-is-in-a-domain-name-cfd-specific-top-level-domains-soon-going-live/
3：icannwiki.org/.basketball
4：domainincite.com/27161-basketball-domain-emerges-under-godaddy-with-fewer-hoops
5：icannwiki.org/.sbs
6：domainincite.com/26488-shortdot-bought-another-gtld-guess-what-sbs-stands-for-now
7：http://brandirectory.com/rankings/global/table
8：domainincite.com/tag/zuerich
onlinedomain.com/2021/06/04/domain-name-news/domain-name-trend-report-may-2021/
9：nominet.uk/wp-content/uploads/2020/06/Nominet-2019-in-.UK-Domain-Dispute-Resolution.pdf
10：docs.internetnz.nz/reports/
在企业域名、域名系统(DNS)、数字证书管理以及数字品牌和欺诈保护领域，CSC是福布斯全球2000强和全球最佳品牌100强(100 Best Global Brands®)企业所信赖的优选提供商。随着跨国公司在安全性方面进行大量投资，CSC可以帮助他们了解潜在的安全隐患并保护其数字资产。
CSC可提供在线品牌保护——包括在线品牌监控及维权活动——采用完整方案来保护数字资产，并提供欺诈保护服务来打击网络钓鱼。通过利用CSC的独有解决方案，公司可以安全地抵御针对其在线资产的网络威胁，从而帮助他们避免严重的收入损失、品牌声誉受损或由于《通用数据保护条例》等政策而受到重大财务处罚。
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