什么样的广告语可以申请注册商标？
在大众的心目中，广告语就是广告语而已，跟商标是两回事。但是好的广告语朗朗上口，大众辨识度很高。企业若想保护广告语不为他人所用，将广告语申请为商标也许是最好的选择。如海飞丝的“头屑去无踪 秀发更出众”，康师傅方便面“好吃看得见”，雀巢咖啡“味道好极了”等广告用语，均属于此种情形。
广告语言，又称广告词，是指通过各种媒体向公众介绍商品或服务内容的一种宣传语言。它以短小、易记、感染力强的特点，成为品牌推广和营销的重要手段。如果能够将消费者熟悉的经典广告语言注册为商标，无疑是企业打造和推广品牌的重要动力。这也是企业愿意申请商标注册的重要原因。例：西凤酒注册广告语商标，是否符合注册条件？
1、广告语是否具有显著
广告商标的显著性是获得注册的关键。《商标审查及审理标准》也认为代表商品或服务特征的短语或句子，以及常见的广告用语属于缺乏显著特征的标志。因此，广告语言成为注册商标的主要障碍是缺乏先天意义，即消费者不会将其视为商标。
如果广告语言本身没有显著性，那么显著性标志可以与广告语言结合使用，使广告语言商标作为一个整体具有显著性。
2、广告语是否具有独创性
其实，广告语本身也是可以具有独创性的，例如“钻石恒久远，一颗永流传”商标，第3592824号“JUST DO IT”商标，因为广告语本身具有独创性而获准注册。
3、广告语商标是否合法
广告语言是否合法是指申请注册的广告语言商标是否符合《商标法》的相关规定。根据《商标法》第十一条的有关规定，直接标明商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的商标不予注册。比如我们熟悉的“怕上火喝王老吉”等广告口号。
总之，企业从一开始就打算申请商标注册进行保护的，就应该严格按照商标注册的要求进行设计，避免使用纯粹描述性的或者只直接标明商品或者服务的功能和用途的文字。其次，要追求时效性，即在广告发布之初甚至之前及时提交商标注册申请，防止他人恶意抢注。最后，在广告语言的实际使用过程中，要加大宣传力度，使广告语言尽快与企业本身产生一一对应，进一步强化其意义。
专业知识每日分享——商标法【第十六条】
外国人或者外国企业在中国申请商标注册的，应当按其所属国和中华人民共和国签订的协议或者共同参加的国际条约办理，或者按对等原则办理。
