2023年8月2日，《北京知名商标品牌认定管理规范团体标准》发布，助力北京商标品牌高质量发展战略的实施。超凡商标服务团队接受北京孝夕阳科技发展有限公司(以下简称“孝夕阳公司”)委托，协助收集、准备、梳理足力健品牌知名度情况，结合申报要求提炼企业品牌优势和亮点，持续跟进认定进展和结果，最终孝夕阳公司所申报的商标成功通过2023年度北京知名商标品牌认定，彰显了足力健商品及服务质量和商标信誉，增强企业市场竞争能力，塑造知名商标品牌新形象。
孝夕阳公司及“足力健”品牌简介
孝夕阳公司是一家技术型企业，持有“足力健”“足力健老人鞋”“ZULIZ”商标，是产品的研发企业，始终秉承“关爱老人、关爱父母、关爱自己”的理念，时刻专注用户，不断提升效率。自成立以来，孝夕阳公司深入研究老人脚型变化，采集老人双脚的7个维度数据，研发出适合老人脚型的专业鞋楦，根据老人穿鞋需求，设计出专业、舒适的老人鞋，并在产品外观、鞋底、鞋垫等方面先后荣获实用新型、外观设计等多项专利，只为解决老人穿鞋问题。
孝夕阳公司作为足力健老人鞋品牌创始人，亦为老人鞋品类的开创者，深入研究老人脚型数据，解决老人穿鞋问题，独创适合老人脚型的专业鞋楦，整合全球顶级资源，围绕老人穿鞋需求，研发出专业、舒适的老人鞋。目前，足力健老人鞋专卖店遍布全国各省、市、县大中小城市，已突破2000家门店，电商平台全渠道覆盖，具有较高的品牌价值。
背景与需求
作为老人鞋领军者，孝夕阳公司及“足力健”品牌知名度越来越高，商标被复制摹仿以及市场上的仿冒情况时有发生。驰名商标才有可能跨类保护，但近几年获得驰名认定难度极大，且驰名商标不得用于宣传，如何通过其他途径提升品牌知名度成为了包括孝夕阳公司在内的诸多知名企业近些年时常遇到的难题。超凡与足力健合作多年，高效地帮助足力健完成了核心品牌的布局、确权、夺权及维权事项。在夺权事项中，足力健提出了提升品牌影响力以在品牌维权中获得更强有力保护的需求。
而近年来，为加快知识产权强国建设，推动商标品牌建设工程实施，培育中国知名商标品牌，国务院发布《知识产权强国建设纲要》等文件，各地采取了知名品牌等提升区域企业品牌知名度的举措，旨在使用、保护、宣传等方面强化知名品牌的优势，北京知名品牌认定即孝夕阳公司提升品牌价值的良好途径。
超凡解决方案
1.超凡作为北京商标协会理事单位，获得北京知名商标品牌认定工作通知后，第一时间对足力健企业的需求进行匹配、评估
为保护北京市行政区域内依法设立的市场主体的知名商标品牌合法权益，促进商品及服务质量和商标信誉的提高，增强企业市场竞争能力，塑造首都知名商标品牌新形象，北京商标协会制定《北京知名商标品牌认定管理规范团体标准》，规范北京知名商标品牌认定和管理工作，助力推动北京商标品牌高质量发展战略，该标准自2023年8月2日开始实施。
超凡作为北京商标协会的理事单位，在第一时间获得了开展首届北京知名商标品牌认定工作的通知，在对相关认定文件进行学习与理解的基础上，结合与足力健多年的合作优势及对足力健在品牌价值提升方面的问题，迅速判断北京知名商标品牌认定能够有效地帮助孝夕阳公司解决其目前的困局。于是由超凡顾问进行沟通，并通知初步符合认定条件且具有提升品牌知名度的孝夕阳公司。孝夕阳公司亦认为北京知名商标品牌认定有利于自身品牌价值的提升，遂委托超凡办理北京知名商标品牌认定工作。
2.超凡凭借规模优势及专业优势，迅速组建专业团队，形成交付方案，帮助足力健进行申报
超凡内部成立了由资深商标代理人组建的专业团队，对认定条件、流程进行仔细研究，以便在充分了解认定各方面要求的基础上，形成了交付方案，以此为孝夕阳公司提供高质量的知识产权服务。
超凡代理人初步向其了解经营情况及商标基本情况后，认为基本符合认定条件，超凡代理人赴申请人处协助申请人收集、准备证据，并进行了多次线上会议，结合申报要求提炼出孝夕阳公司的品牌优势和亮点，最终形成整套申报材料并提交至协会。
3.超凡注重售后服务，提报申请资料后，持续跟进认定进展，以确保结果达成
超凡代理人持续跟进认定进展和结果，在申请材料上报后，超凡代理人与协会负责人沟通紧密，并多次及时与孝夕阳公司反馈进度、按协会要求补强材料等，为认定成功做了大量积极的工作。
案件成果
2024年1月2日，北京商标协会发布了“北京商标协会关于认定2023年度北京知名商标品牌的公告”，超凡代理的6件商标成功通过2023年度北京知名商标品牌认定，其中包括孝夕阳公司的“足力健”商标，具体信息如下：
在认定成功后，北京商标协会制作了牌匾，并在协会公众号上发送公告及知名品牌介绍：
在北京商标协会官网中，同样有关于北京知名商标品牌的展示：
在首批“北京知名商标品牌”认定中，37件商标成功获得认定，超凡代理的6件商标被认定为“2023年度北京知名商标品牌”，这无疑提升了品牌知名度，并为认定全国级知名商标品牌、获得驰名商标保护奠定了坚实的基础。
同时，北京知名商标品牌认定后可以用于宣传推广，以此来提升足力健的品牌美誉度和可信度，为其品牌声誉提供了有力担保，并且在实际的确权、维权案件中，亦可以获得与之匹配的保护。
