购买天猫网店是否可以更改商标？

【天猫转让】购买天猫网店是否可以更改商标，天猫网店的商标需要连同网店一起进行转让，但是由于一些商家有自己的品牌，也有自己的商标，就想要购买天猫网店之后换成自己的商标进行运营，那么购买天猫网店是否可以更改商标？