椰树集团作为一个年产值50多亿元的饮料企业，坚持不上市，稳扎稳打。其生产的椰树椰汁上市至今已经29年，被誉为"中国国宴饮料"，产品可谓是一直稳坐椰汁第一品牌宝座。
近两年，椰树面临着激烈的市场竞争，植物蛋白饮料火爆。椰树椰汁作为一个老品牌，凭借占领消费者心智多年来风生水起，但是经济新常态下企业面临同样的挑战。
此前，因在官微发布“辣眼睛”的招聘广告引发社会争议、继而被市场监管局立案调查。在去年底，椰树集团申请注册的“国宴饮料”商标被国家知识产权局驳回，椰树集团不服将国家知识产权局告上法庭。
4月5日，椰树集团有限公司与国家知识产权局其他一审行政判决书公布。
判决书显示，原告诉称，“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”商标属于原告的延伸性商标，可整体翻译为“椰树椰子中国国宴饮料”。
法院认定，在本案中，诉争商标含有我国国家名称“China”，指定使用在复审商品上，易使社会公众产生不良影响，诉争商标违反了《商标法》相关规定。因此，本案裁判结果为驳回原告椰树集团有限公司的诉讼请求。
椰树集团这次商标申请被驳回，是因为带了国家称号，容易使社会公众产生不良影响。但从商标布局而言，椰树集团对商标还是非常重视的。
据商标局官网查询显示，截至目前，椰树集团共申请注册了992件商标，今年2月份还分别申请了“从小”“喝到大”商标，国际分类为啤酒饮料，商标状态为“商标申请中”。
经检索发现，仅仅与“椰树”相关的商标就有450件，其中，椰树集团注册并使用在饮料商品上的“椰树”商标于1999年1月就被认定为了驰名商标。
随着国家对于知识产权的不断重视，商标已经成为了企业的核心资产，成为企业商誉载体及品牌法律化的体现。所以企业一定要重视商标的布局，以便能更好地保护品牌声誉和价值。
