瑞幸咖啡打假“泰国山寨瑞幸”败诉，或因其抢先在泰国申请商标
12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团(50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。
据悉，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册，现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。
早在2022年初，就有网友表示在泰国喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的视觉设计几乎是复刻瑞幸。不仔细看，都不会发现鹿角翻转了方向。
2022年8月，瑞幸咖啡曾发布声明称：泰假!瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。
有知情人士透露，尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店，这或许也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。
瑞幸正加快国际市场布局
泰国被列为潜在市场之一
值得关注的是，有分析人士指出，这次败诉将会对瑞幸咖啡国外巿场的业务发展产生重要关键的影响。
根据三季报，截至第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达13273家，预计年底门店规模将达到15000家。作为中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌，瑞幸咖啡在国内市场发力的同时也把目光投向海外，自今年以来频频提及海外市场扩张的规划。实际上，更早之前瑞幸咖啡就已开始探索国际化布局。
2019年7月，瑞幸咖啡宣布与科威特的公司The Americana Group结盟，通过咖啡零售业务进军中东及印度市场。而就在第二年，也就是2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“财务造假”丑闻，并于同年6月从纳斯达克退市，其国际化战略布局计划也因此被搁置。
随着经营逐渐好转，瑞幸的“出海”计划又重新被提上日程。2022年4月，瑞幸公布的经审计的2021年财务公告上再次提到了出海，用词是：将“审慎开拓海外市场”。
与之前不同的是，这一次瑞幸将其国际扩张的第一站瞄准了东南亚市场，其中，印度尼西亚、新加坡和泰国被列为潜在市场。
3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的两家门店进入试营业阶段。据悉，新加坡市场是瑞幸咖啡海外市场第一站。根据最新财报数据，瑞幸三季度在新加坡新增11家门店，目前在新加坡的门店数量达18家。
然而，要布局东南亚市场，除了新加坡，泰国也是绕不开的国家。墨腾创投近期发布的《东南亚咖啡市场》报告显示，印尼和泰国是东南亚咖啡最大市场，新加坡人均消费最高。2023年，印尼咖啡市场规模约为9.47亿美元，泰国约为8.07亿美元。可见，对于瑞幸而言，泰国市场同样具有较大的吸引力。
此次侵犯商标版权案件败诉，瑞幸将如何应对?未来又将如何布局泰国咖啡市场?我们将持续关注。
