盒马鲜生创立于2015年，首店在2016年1月开出，经营范围包括水产养殖、餐饮服务、食品等。盒马鲜生中的“鲜生”，其实是取自“鲜美生活”之意。
随着全国开设的门店数量日益庞大，盒马鲜生在消费者中拥有较高的知名度，同时它的商标也具有了一定的商业价值，这也促使一些人动了歪心思去抢注。
2021年，盒马鲜生官方微博发文吐槽“家里”突然多了一堆亲戚，其中包含盒马夫人、盒马小姐、盒马爸爸等，盒马官方表示后期将进行维权。
面对商标被抢注，盒马评论自己微博称：“为了避免不必要的‘家庭纠纷’以上商标已经向商标局提出商标异议，辛苦各位“亲戚们”撤回，如有侵权行为，将采取维权措施。”
当然，阿里巴巴已经对“盒马鲜生”商标做了全方位的布局，涵盖餐厅、咖啡馆、会议室出租、野营场地设施、养老院等，几乎把与盒马鲜生经营范围相关的类别都注册了个遍，这才有了维权的基本条件。
随着市场竞争日益激烈，一些生产商、销售商利用他人驰名商标“打擦边球”，利用已经具备一定影响力的商标为自己开拓销路和市场，更有甚者抢注商标后反而对驰名商标持有者提“维权”诉讼，让不少企业苦不堪言。
面对商标抢注，不少知名公司、大企业都选择注册防御商标。此举不仅保护了企业的核心知识产权，维护知识产权完整，减少山寨商标的抢注行为，还为品牌经营和扩张提升了空间，在一定程度上对企业商标具有积极的保护作用。
但是这种方式并非一劳永逸，我国商标法有连续三年不使用可能被提撤三的制度，绝大部分企业注册了防御性商标后，往往根本不使用这些防御性商标，所以说，防御性商标存在被撤销的情况和风险。
尽管如此，防御性商标在如今的市场经济中仍然不可或缺!企业在日常经营中，还需要做好商标监测，一旦发现侵权问题，做好证据收集工作，并主动出击，维护企业品牌合法权益!
