原标题：车企广告的一地鸡毛：奥迪抄袭门波及宝马，本田广告被指“偷人生”
5月22日，针对奥迪“小满广告”涉嫌抄袭他人文案一事，奥迪及广告的创意代理方发布声明道歉。目前，奥迪各官方渠道已全面下架抄袭视频，代理方则承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。抄袭事件仍在持续发酵，拍摄该广告片的导演又疑似陷入另一起“抄袭门”，此次涉及的则是汽车品牌宝马。
小满当日，奥迪广告翻车事件火爆全网。针对该事，5月22日奥迪及广告的创意代理方发布道歉声明。然而，此次抄袭风波不仅波及了奥迪，该广告片的导演、宝马、本田也相继卷入，让抄袭事件再一次发酵。
奥迪“小满”广告片导演的宝马广告被质疑抄袭
在抄袭事件没有曝光时，奥迪“小满”广告片的导演曾在微博发文表示：这是我拍过的片子里最轻松愉快的一次，华仔一如既往地平和、专业，谢谢所有小伙伴，谢谢客户一稿过。
但奥迪事件一出，该片的导演也进入了网友们的视野。
据公开资料显示，该导演曾任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。曾任大声展策展人，亚太摄影奖评委等，获得亚洲出版协会摄影金奖、美国Photo Eye年度摄影图书奖、德国卡塞尔摄影图书奖、IAI国际广告节金奖、金投赏金奖等奖项。
但是，什么都逃不过吃瓜群众的眼睛。据报道，“StinkFilms”微信公众号在22日下午6时发文称：“去年8月，发现了一部导演彭某某为BMW8系x良仓制作的创意广告，这部作品瞬间让我们想到了由我司导演Jovan Todorovic执导，Stink洛杉矶办公室制作完成，在2017年为艺术家SOHN拍摄的一部MV ‘Hard Liquor’。”
原来，这个导演在2021年也给宝马拍摄了一则广告片，名为《良仓x全新BMW 8系》，其构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的音乐MV高度相似。
据“StinkFilms”微信公众号发布的对比视频显示，相似度确实较高。
来源：StinkFilms
目前，该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。
5月22日晚，宝马中国一名客服工作人员称，会将该情况反馈给相关部门跟进。截至目前，该导演并未在公开平台就此作出任何回应，网友还意外地发现，其连夜清空了微博，设置了“仅展示半年内的微博”。
另外，其在短视频平台新片场的个人主页上，所有创作内容也都消失。而在此之前，该平台上有多个其参与的创意短片广告，不乏奔驰、宝马、凯迪拉克等品牌。
创意被拿走，“人生”竟也不保
“奥迪广告抄袭事件”余波未了时，本田汽车广告疑似侵权一事又被推上风口浪尖。5月22日，微博博主@宁远宁不远 在其个人社交平台发文质疑本田汽车广告抄袭了自己的故事。
其称：视频号“汽湃”发布了一条本田汽车广告视频，标题是“我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待”。宁远认为，这条广告和她的人生经历高度雷同，属于在她不知情的情况下，盗用了她本人在明月村的经历，用于商业用途。而广告拍摄方，在被告知不能商用的情况下，仍将拍摄地点选在宁远的店面“明月远家”中。
有媒体从宁远处得知，广告拍摄方汽湃提出要补交两天商业拍摄的费用，并出具了道歉信，希望能当面道歉。而宁远接受了道歉，但拒绝了补交费用。“我希望本田公司道歉和下架相关视频，但本田公司却始终没有出现。至于补交的金额，还没有聊到具体的数额，但我肯定是拒绝的。”宁远说。[1]
来源：微博
当日，有媒体记者联系到该广告视频拍摄方“汽湃”负责人钟先生，据他介绍，该视频确实是给本田汽车做的一个广告，但广告视频纯属虚构，“包括画面和文案都是原创，绝对没有抄袭”。对于宁远对文案中女主人公的经历和拍摄场地的疑虑，他们也将跟对方沟通。钟先生还表示，他们公司有专门的视频团队，在制作拍摄脚本前也没有看过有关宁远经历的介绍，“如果我知道，我肯定不会去做这个事”。[2]
当日下午，“汽湃”删除了该广告视频。
5月23日上午，“汽湃”所属的成都汽湃智信文化传播有限公司发布公开道歉信，对拍摄前后未告知宁远及其团队为商业拍摄，且所拍摄内容与宁远女士经历雷同，而向宁远女士及其团队致歉。
道歉信上称：“这则视频在宁远女士创办的位于明月村的‘远家’线下空间拍摄，我们在拍摄前后并未告知宁远及其团队商业拍摄目的(本田UR-V汽车车主短片)，而且所拍摄内容与宁远女士经历雷同，对宁远女士及其团队构成了感情伤害和不利影响。我们就以上情况再次向宁远女士表达歉意，目前我们已下架该视频和相关图文推送，并保证以后会严格遵守流程，更认真、仔细(地)进行内容审核，严格杜绝类似情况再次发生。”
道歉信
“一地鸡毛”的警钟为谁而鸣?
一场奥迪抄袭门，硬生生演变成了车企广告业的“一地鸡毛表演秀”。事件发酵之快，影响范围之广，讨论声音之大，可以说是知识产权行业今年来继“冰墩墩侵权”事件后又一舆论高峰。网友还戏称：“德系三兄弟，就还差奔驰了。”
一些车企的形象因为“问题”广告而受到了影响，从另一面看，这对于提升大众知识产权保护意识也有着非常大的教育意义。
对于像奥迪这样的车企来说，在基础性工作分包的过程中，很容易就忽视了审核和版权。“广告公司也许会心存侥幸，试图蒙混过关，牟取暴利。但甲方车企应该头脑清醒，一旦被举报涉嫌抄袭，损失的不仅是品牌形象，还有车辆的营销，一旦新车卖不出去，车企又要靠什么生存和发展呢?车企万不能抱有侥幸心理，必须严格把关，以杜绝’抄袭’后患，以免给品牌和汽车销售，带来不可估量的损失。品牌宣传，没有捷径可走。”中国汽车流通协会新能源分会秘书长章弘说。[3]
在广告行业的发展中，抄袭问题其实一直存在，扰乱了广告环境，造成了恶劣影响。在当今海量信息时代，网络等新媒体的普及，给广告提供了更加广阔的生存环境，加之网络广告门槛、成本更低，把关审核相对宽松，更是加剧了广告抄袭问题的发生。[4]因此，对于此次事件中的广告创作者来说，更是应该通过此次事件吸取经验教训，还广告行业一片清朗，为未来的创作之路敲响警钟。
也许，知识产权保护意识的构筑并非一朝一夕之事，但参与创新生活的你我，都有责任通过一点一滴之行让知识产权保护的警钟再鸣。
注释：
[1][3].牛朝阁.“我的人生被盗用了!”本田广告被指侵权，车企营销为何频翻车?http://finance.sina.com.cn/tech/2022-05-23/doc-imizmscu2944230.shtml?finpagefr=p_114
[2].章玲.本田汽车广告被指盗用他人经历，当事人称“感觉人生被偷” 拍摄方：没抄袭，人的经历相似难免.http://static.cdsb.com/micropub/Articles/202205/dfe53736ecd97310962c8f3bcadc8cf0.html
[4]王鹤颖.广告抄袭现象折射的社会心态分析[J].中国报业,2021.(02):30-31.
