2023年12月16日，东方甄选发布一则人事任免通知，宣布“免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。”
自从12月10日东方甄选“小作文”的版权事件爆发以来，东方甄选6天内掉粉超200万，市值缩水60亿。 事情的起因其实很“意外”，就是在东方甄选“吉林”专场预热的时候，东方甄选的小编回复粉丝，说那些有文化的文案是团队所写，并非董宇辉写的。 一个“小作文”的版权事件，按理说其实不是多大的事，即使不是小编的创作而是董宇辉的原创，其实也属于直播期间的“职务创作”。
本来平台“去个人化”是公司的一个正常战略，但是原CEO小孙的给“上帝们”开会训话，直接痛骂粉丝的“饭圈文化”，并表示东方甄选坚决抵制“饭圈文化”。 这直接造成了非常坏的负面影响，东方甄选的粉丝们、董宇辉的“丈母娘们”纷纷开始选择用脚投票，涌入东方甄选的对手——高途佳品的直播间，在下单的同时请求高途挖走董宇辉…… 这背后其实反映了新媒体时代的IP运营逻辑其实已经出现了翻天覆地的变化，更多的流量粉丝认的是主播的人而不是主播的平台。 俞敏洪显然已经认识到了这一点，如果续强化“董宇辉”这个IP，那么这个过于强大的IP给东方甄选带来的危险可能愈来愈大，如果董宇辉直播出错或者拒绝直播甚至离职，对于东方甄选造成的打击显而易见是非常大的。 在创始人俞敏洪不能获得粉丝“芳心”的情形下，只能逐渐削减大IP的影响力，所以笔者认为小编的话语99.99%是老余授意的甚至是指使的。 反过来就是，在新媒体时代，怎么保留、用好强大的个人IP保证企业迅猛发展，又不能让这个IP强大到影响到企业的正常运营甚至对企业造成反噬，目前来看从“李子柒”到“董宇辉”都没有一个好的解决方案。 对于东方甄选而言，好像存在着小孙和小董二选一的两个解决方案，按照传统的逻辑，员工和CEO之间二选一大概率选择高管;但是在新媒体的带货时代，唯一可行的貌似可以平众怒的只有“下架”对公司目前没什么贡献的CEO小孙了。 小孙也是个倒霉蛋，没办法，面相上带着呢。
企业未来的新媒体运营可以结合以下三点进行： 1、清晰、长久、创新的定位; 2、直播时清晰表明版权归公司所有，而非属于主播个人; 3、每个类型制定多个IP替身，有备无患。
